Súlyos mélypontra zuhant az amerikai konzolpiac júliusban, a vásárlók ugyanis tömegesen fordítanak hátat a dráguló hardvereknek. A Circana friss elemzése szerint a játékkonzolok eladásai a 2020-as világjárvány idején tapasztalt szintre estek vissza az Egyesült Államokban. Míg akkor az áruhiány és a logisztikai fennakadások korlátozták az értékesítést, ezúttal a magas árcédulák és az általános inflációs nyomás tartják vissza a vásárlókat.
Az amerikai videojáték-ipar teljes júliusi árbevétele 10 százalékkal 4,52 milliárd dollárra csökkent az előző év azonos időszakához képest. Ezen belül a legdrámaibb visszaesést a hardveres szegmens szenvedte el: a konzolokra költött összeg 29 százalékkal 282 millió dollárra zuhant. Ennél alacsonyabb júliusi hardverbevételt legutóbb a 2020-as világjárvány kirobbanásakor regisztráltak, amikor a boltok polcai teljesen kiürültek. A megvásárolt gépek darabszáma még ennél is nagyobb mértékben, 39 százalékkal esett vissza, ami jól mutatja a vásárlói kedv drasztikus lehűlését.
Elszálló árak és alkatrészhiány fojtják meg az új gépeladásokat
Az értékesített darabszámok csökkenésének hátterében nem a készhiány, hanem az átlagárak emelkedése áll. A Circana adatai szerint egy új játékkonzol átlagos értékesítési ára 16 százalékkal 542 dollárra emelkedett. A memóriamodulok és más kulcsfontosságú alkatrészek drágulása arra kényszerítette a gyártókat, hogy a megszokott generációs árcsökkentések helyett emeljék a gépek árait. A korábbi konzolgenerációk életciklusának ebben a szakaszában a platformtulajdonosok általában olcsóbb modellekkel csábították el a vásárlókat, most viszont éppen az ellenkező folyamat zajlik a piacon.
Mat Piscatella, a Circana vezető elemzője kiemelte, hogy a drágulás az összes jelentős piaci szereplőt sújtja. A PlayStation 5 megőrizte vezető pozícióját a dollárban mért árbevétel alapján, míg a Nintendo Switch 2 vezette az eladott darabszámok listáját. Ennek ellenére a Sony konzoljának eladásai 6 százalékkal, a Microsoft Xbox Series modelljeié 18 százalékkal, a Nintendo Switch 2 értékesítései pedig több mint 50 százalékkal maradtak el a tavalyi magas bázisértékektől. A vásárlók láthatóan kivárnak, és nem hajlandóak kifizetni a megszokottnál lényegesen magasabb vételárakat.
Történelmi mélyponton a fizikai játéklemezek bevételei
A játékgépek mellett a dobozos szoftverek piaca is komoly gyengülést mutat az amerikai piacon. A fizikai adathordozón értékesített új játékok árbevétele 85 millió dollárra esett vissza júliusban, ami a mérések 1995-ös kezdete óta a legalacsonyabb regisztrált érték. Ez a folyamat szorosan kapcsolódik a kiadók digitális terjesztésre való átállásához. A Sony nemrég bejelentett döntése, amely szerint 2028-tól fokozatosan kivezeti a fizikai lemezek gyártását a PlayStation platformon, tovább gyorsítja a bolti lemezek háttérbe szorulását.
Az idei évben a dobozos játékok eladásainak 63 százalékát a Nintendo platformjai adták, míg a PlayStation hardverekre vásárolt lemezes címek 32 százalékot tettek ki. Az Xbox részesedése elhanyagolható szintre csökkent ebben a szegmensben, ami hűen tükrözi a Microsoft digitális és előfizetéses szolgáltatásokra építő stratégiáját. Az egyetlen növekedést mutató szegmens az előfizetéses szolgáltatások piaca volt, ahol 6 százalékos bővülést mértek a kutatók, megerősítve, hogy a játékosok a drága egyszeri vásárlások helyett a havidíjas modelleket részesítik előnyben.
Áremelések árnyékában küzdenek a vezető konzolgyártók
Az amerikai konzolpiac kilátásai a következő hónapokban sem ígérnek gyors kilábalást, mivel a gyártók újabb áremelésekre kényszerülhetnek. A Nintendónál érvénybe lépő átrendeződések és a globális alkatrészárak növekedése miatt a konzolok vételára tartósan magas marad. A vásárlók pénztárcáját a szoftverárak emelkedése és az általános megélhetési költségek növekedése egyaránt terheli, így az otthoni szórakoztatóipari költések érezhetően háttérbe szorulnak.
A játékkínálat terén júliusban a Call of Duty: Black Ops új kiadásai vezették az eladási listákat, miközben a sportjátékok, mint az EA Sports College Football továbbra is stabil bevételeket generáltak. Ugyanakkor még a sikeres játékmegjelenések sem tudták ellensúlyozni a hardveres eladások drámai zuhanását. Az elemzők szerint a konzolpiac szereplőinek gyökeresen át kell gondolniuk az árazási és terjesztési stratégiájukat, ha el akarják kerülni a piac további zsugorodását a következő pénzügyi évben.
