Évek óta tartó töretlen növekedés után hirtelen lefékezett a hordható okoseszközök nemzetközi piaca.
Az Omdia legfrissebb piackutatási adatai alapján 2026 második negyedévében 2 százalékkal csökkent a globálisan értékesített okosórák és fitneszpántok volumene, így az eladott darabszám éppen csak elmaradt az 50 milliós lélektani határtól. Korábban sok szakértő arra számított, hogy az okostelefon-eladások mérséklődése miatt a vásárlók inkább kiegészítőkre költik a pénzüket, a legfrissebb felmérések szerint azonban a lakossági óvatosság ezt a szektort is utolérte. Az összkép ugyanakkor nem egyszerű hanyatlást mutat, hanem a felhasználói szokások gyökeres átalakulását.
A Huawei átvette a vezetést a teljes hordható szegmensben
A piac átrendeződésének legnagyobb nyertese a Huawei lett, amely megszerezte az első helyet a teljes viselhető kiegészítők mezőnyében. A kínai gyártó a globális szállítások 18 százalékát tudhatja magáénak, megelőzve az egy évvel ezelőtti piacvezető Xiaomit, amelynek részesedése 19-ről 17 százalékra mérséklődött. A Xiaomi elsősorban az olcsóbb, belépőszintű fitneszkarkötőkkel tartja fenn eladásait, mint például a májusban megjelent Band 10 széria, de ez sem volt elég a pozíciója megőrzéséhez.
A Huawei sikerének hátterében a széles termékportfólió következetes bővítése áll. A vállalat a felnőtteknek szánt okosórák piacán elért eredményei mellett öt év szünet után nemzetközileg is elérhetővé tette a gyermekeknek tervezett, önálló mobilhálózati kapcsolatra képes modelljeit. Emellett az Android és iOS rendszerekkel egyaránt kompatibilis egészségügyi funkciók, például a cukorbetegség kockázatát mérő kutatási programok is jelentősen szélesítették a vásárlóbázist.
A kijelző nélküli aktivitásmérők és a prémium sportórák húzzák a piacot
Az elemzés rámutat, hogy a vásárlók érdeklődése két teljesen eltérő irányba tolódott el. Egyrészről a kijelző nélküli, kifejezetten diszkrét és 24 órás viselésre tervezett aktivitásmérők forgalma 15 százalékkal emelkedett az előző év azonos időszakához képest. Az olyan eszközök, mint a Google által indított Fitbit Air vagy a WHOOP kiegészítői pontosan azokat a felhasználókat szólítják meg, akik szeretnék nyomon követni az alvásukat és a pulzusukat, de elutasítják a folyamatos értesítések jelentette digitális zajt. Ebbe az irányba nyitott a Garmin is a legújabb Cirqa modelljével.
Másrészről a céltudatosabb sportolók igényeit kiszolgáló, profi okosórák eladásai 6 százalékkal bővültek. A vásárlók ebben a kategóriában a megszokottnál magasabb árat is hajlandóak kifizetni a kimagasló GPS-pontosságért, a részletes edzésalapú elemzésekért és a többnapos akkumulátor-üzemidőért.
Garmin–Samsung párharc az Apple árnyékában
A prémium sportórák iránti kereslet növekedését a Garmin használta ki a legsikeresebben. A vállalat egyetlen év alatt 11-ről 15 százalékra növelte jelenlétét a globális okosóra-piacon, amivel darabszámban beérte a korábban stabil második Samsungot. A dél-koreai gyártó részesedése ugyanis 17-ről 15 százalékra csökkent, így a két márka most fej fej mellett halad a képzeletbeli dobogó alsóbb fokain. A Garmin előretörését a legújabb Forerunner modellek hozzáférhetősége és a futók, kerékpárosok körében kiépített bizalom alapozta meg.
Az okosóra-szegmens vitathatatlan eladási vezetője továbbra is az Apple marad, amely a globális óraértékesítések 46 százalékát birtokolja. Bár a cupertinói óriás részesedése a korábbi 48 százalékos szintről kismértékben mérséklődött, a prémium árazásnak köszönhetően az ágazatból származó bevételek döntő többsége továbbra is náluk csapódik le. Az Apple Watch fölényét egyelőre sem a hagyományos technológiai cégek, sem a specializálódott sportmárkák nem tudják megrendíteni.
Miért fordul el a közönség a középkategóriás okosóráktól?
A piacon tapasztalható polarizáció áldozatai a kijelzővel ellátott, átlagos képességű fitneszkarkötők és a középkategóriás okosórák lettek. A hagyományos, képernyővel szerelt fitneszpántok eladásai 9 százalékkal estek vissza, míg az általános okosórák szegmense 3 százalékos zsugorodást könyvelhetett el. A visszaesésben komoly szerepet játszott az indiai piac telítődése is, ahol a korábbi negyedévekre jellemző rendkívüli vásárlási láz jelentősen alábbhagyott.
Az elemzők hangsúlyozzák, hogy a felhasználók egyre inkább kerülik a kompromisszumos megoldásokat. A középkategóriás eszközök sem a kijelző nélküli pántok kényelmét és akkumulátoros tartósságát, sem a profi sportórák elemzési mélységét nem tudják nyújtani. A gyártóknak a jövőben alkalmazkodniuk kell ehhez a trendhez, ráadásul a dráguló alkatrészárak – különösen a memóriamodulok drágulása – az év második felében további áremelkedési nyomást gyakorolhatnak a teljes iparágra.
