Német versenyhivatali nyomásra kénytelen átírni az iPhone-ok adatkövetési figyelmeztetéseit a cupertinói technológiai óriás.
Az Apple bejelentése szerint megszüntetik azokat a megfogalmazásokat és vizuális elemeket, amelyek korábban lebeszélték a felhasználókat a harmadik féltől származó alkalmazások nyomon követésének engedélyezéséről.
A német Szövetségi Kartellhivatal (Bundeskartellamt) által lefolytatott négyéves vizsgálat arra a megállapításra jutott, hogy az Apple visszaélt erőfölényével. A 2021-ben bevezetett App Tracking Transparency (ATT) keretrendszer ugyanis kettős mércét alkalmazott: míg a külső fejlesztők alkalmazásainál elrettentő figyelmeztetéseket jelenített meg, addig a saját szolgáltatásaira jóval megengedőbb szabályokat vonatkoztatott. A hatóság döntése értelmében az Apple jogilag kötelező érvényű vállalásokat tett a gyakorlat módosítására.
Eltűnnek az elrettentő jelzések az iOS-ből
A módosítások értelmében az Apple gyökeresen átalakítja a harmadik féltől származó alkalmazások indításakor megjelenő jóváhagyó ablakokat. A jövőben a felugró üzenetek vizuálisan és megfogalmazásukban is teljesen semlegesek lesznek. Eltűnnek az olyan lebeszélő elemek, mint a figyelmeztető kézszimbólum vagy a felhasználókat elriasztó kifejezések.
A fejlesztők emellett jelentősen több teret kapnak arra, hogy elmagyarázzák a személyre szabott hirdetések szerepét. Az eddigi egy-két mondatos korlátozott leírás helyett akár 4000 karakteres tájékoztatót is elhelyezhetnek. Ezzel párhuzamosan az Apple a saját hirdetési rendszereiben használt hozzájárulási ablakokat is hozzáigazítja a külső fejlesztőkre érvényes normákhoz, felszámolva az eddigi egyenlőtlenségeket.
Továbbá a fejlesztők rugalmasabb lehetőséget kapnak arra is, hogy az Apple által megkövetelt engedélykérést összevonják az európai adatvédelmi jogszabályok (GDPR) által előírt nyilatkozatokkal. Eddig a felhasználóknak két egymást követő, különálló ablakban kellett megadniuk a hozzájárulást, ami drasztikusan csökkentette a jóváhagyások arányát.
Négy évig tartó vizsgálat zárult le megegyezéssel
A német versenyhatóság elnöke, Andreas Mundt kiemelte, hogy a vállalati ökoszisztémán belül meghatározott adatgyűjtési szabályok nem hozhatják előnyösebb helyzetbe az Apple saját szolgáltatásait a versenytársakkal szemben. Bár a vállalat továbbra is állítja, hogy az eredeti rendszer megfelel a jogszabályoknak és a felhasználók magánéletét védte, a vizsgálat lezárása érdekében beleegyezett a kötelezettségvállalásokba.
A megállapodás értelmében az Apple-nek a hivatalos határozat kézbesítésétől számítva négy hónapja van az új felület bevezetésére. A vállalás hét évig marad érvényben, betartását pedig egy független megbízott fogja rendszeresen ellenőrizni. A módosítások az Európai Unió szinte egész területén érvényesek lesznek, így a magyarországi felhasználók és fejlesztők is találkozni fognak az új felületekkel.
Milliárdos veszteségeket okozott az eredeti rendszer
Az App Tracking Transparency keretrendszer 2021-es iOS 14.5-ös premierje alapjaiban forgatta fel a digitális hirdetési piacot. A kötelezően megjelenő opció hatására az iPhone-felhasználók döntő többsége megtagadta az adatok gyűjtését. Ez a lépés becslések szerint közel 10 milliárd dolláros kiesést okozott a közösségi média óriásoknak, köztük a Meta számára.
A piaci szereplők régóta tiltakoztak a megoldás ellen, mivel az Apple a saját keresési hirdetési üzletágát nem vetette alá ugyanazoknak a szigorú feltételeknek. Franciaországban és Olaszországban a hatóságok korábban már többtízmillió eurós bírságokat szabtak ki a vállalatra hasonló versenyjogi aggályok miatt. A mostani németországi megegyezés átfogó rendezést hozhat a kérdésben, kiegyensúlyozottabb feltételeket teremtve az alkalmazásfejlesztők számára.
