A hagyományos konzolos fejlesztést megkerülve terjeszkedik a virtuális térben a világ egyik legismertebb játékgyártója. A Mattel megalapította a Mattel Game Studios nevű szervezetet, amely nem a hagyományos PC-s vagy konzolos piacot veszi célba, hanem a hatalmas eléréssel rendelkező online platformokra összpontosít.
Saját fejlesztőcsapat a NetEase-zel közös vállalkozás alapjain
A játékgyártó nem a nulláról építette fel az új divíziót. A Mattel Game Studios alapját a korábbi Mattel163 nevű stúdió adja, amelyet a vállalat eredetileg a kínai NetEase céggel közösen alapított, ám idén teljes egészében megvásárolta partnere részesedését mintegy 318 millió dolláros értékelés mellett. A stúdió jelenleg nagyjából 300 szakembert – fejlesztőt, modellezőt, tervezőt és közösségi operátort – foglalkoztat Los Angelesben és a kínai Hangcsouban.
A csapat korábban olyan sikeres okostelefonos kártyajátékokért felelt, mint az UNO!, a Phase 10 és a Skip-Bo. Ezek a címek több mint 550 millió letöltést generáltak, és havonta körülbelül 20 millió aktív játékost érnek el világszerte. Ez a stabil mobiltelefonos jelenlét biztosít alapot az új digitális terjeszkedési stratégiához.
A Roblox és a Fortnite közössége jelentheti a jövőt
Bár a prémium konzolos vagy Steam-es játékfejlesztés hatalmas befektetést és komoly kockázatot igényel, a vállalati stratégia egy sokkal direktebb utat választott. A Mattel Game Studios kiemelt feladata, hogy egyedi, saját márkás élményeket hozzon létre olyan közösségi platformokon, mint a Roblox és a Fortnite. Ezek az online ökoszisztémák többszázmilliós aktív felhasználói bázissal rendelkeznek, ami közvetlen elérést biztosít a fiatalabb generációkhoz.
A statisztikák önmagukért beszélnek: a Roblox felhasználói egyetlen hónap alatt több mint 10 milliárd órát töltenek el a platformon, ami meghaladja a Steam, a PlayStation és a Fortnite együttes játékidejét. Ebben a környezetben a saját játékok felépítése jóval alacsonyabb tőkebefektetést igényel, miközben folyamatos jelenlétet biztosíthat a gyerekek és fiatalok körében.
Folyamatban lévő projektek és márkák a digitális térben
A stúdió átalakulása már konkrét projektekben nyilvánul meg. A Mattel júniusban adta ki az első saját gondozású mobiljátékát a Masters of the Universe márkára építve, jelenleg pedig az UNO Wild zárt tesztelése zajlik. Ezzel párhuzamosan egy új Hot Wheels címen is dolgozik a stúdió belső csapata.
A belső fejlesztésű ingyenes mobiljátékok és creator platformokra szánt tartalmak mellett a vállalat továbbra sem mond le a külső partnerekkel való együttműködésről. A Mattel Digital Studios ernyőszervezete alá tartoznak azok a licencelt projektek is, amelyeket neves iparági partnerek valósítanak meg, mint például a Hot Wheels Unleashed sorozat, vagy a jövőben érkező Barbie és Masters of the Universe címek.
Óvatos stratégia a nagyvállalati kudarcolások árnyékában
A játékiparban a hagyományos nagyvállalatok belépése saját stúdiókkal eddig vegyes eredményeket hozott. Az Amazon komoly összegeket költött el saját AAA kategóriás játékok fejlesztésére csekély sikerrel, a konkurens Hasbro pedig kénytelen volt törölni több belső projektet, miután a belső fejlesztés túlságosan drágának bizonyult. Ezzel szemben a licencelés terén a Hasbro jelentős bevételeket könyvelhetett el a Monopoly Go és a Baldur’s Gate 3 révén.
A Mattel megközelítése erre a tapasztalatra épül: ahelyett, hogy százmillió dolláros költségvetésű, hosszú évekig készülő konzolos játékokba fektetne, a rugalmasabb, ingyenesen játszható mobilcímekre és a gyorsan növekvő tartalomkészítői platformokra összpontosít. Így a meglévő ismert márkák közvetlenül és fenntartható módon jelenhetnek meg a virtuális szórakoztatóipar népszerű terein.
Források:
