Egyetlen dolláros befektetéssel is elcsíphető a Valve izmos hardvere és a hozzá tartozó vezérlő. A Fanatical digitális áruház Mystery Crate akciója keretében minden megvásárolt meglepetéskód egyben sorsjegyet is jelent a 2 TB-os Steam Machine fődíjért.
A digitális játékboltok piacán a meglepetéscsomagok régóta népszerű eszköznek számítanak a felhalmozott játékkatalógusok pörgetésére. Az akció lényege, hogy a vásárlók nem tudják előre, pontosan melyik címet kapják meg a több mint ötszáz játékból álló kínálatból. A belépési küszöb szándékosan alacsonyra van szabva: már egyetlen kulcs megvásárlása automatikusan regisztrálja a vásárlót a fősorsolásra. A több kulcsot tartalmazó csomagok arányosan több esélyt biztosítanak a sorsoláson, így a nagyobb tételt választók több belépőt szereznek a végső kalapba.
A meglepetéscsomagok működési mechanizmusa
A promóció hathetes időtartama alatt minden egyes begyűjtött kód egy újabb virtuális szelvényt ér a fődíjért folytatott küzdelemben. A 2 TB tárhellyel szerelt Steam Machine és a hozzá tartozó Steam Controller a jelenlegi PC-s hardverárak mellett komoly értéket képvisel, különösen azok számára, akik szerelési tapasztalat nélkül szeretnének nappali környezetbe szánt géphez jutni. A szervezők a többkulcsos vásárlást kedvezményekkel ösztönzik, így a maximális, huszonöt kulcsot tartalmazó csomagban egy-egy játék ára még a kezdeti egy dolláros szintről is tovább csökken.
Az efféle promóciók üzleti modellje a volumenre épít. A kiadók számára a régebbi vagy kevésbé ismert független fejlesztések újrapozicionálása a cél, míg a vásárlók a nyerési esély mellett garantált digitális tartalomhoz jutnak. Még ha a fődíj elnyerésének matematikai esélye csekély is marad, a vásárló nem távozik üres kézzel, hiszen a Steam-fiók azonnal bővül a megvásárolt tételekkel.
Azonnali tárgyi és digitális nyeremények a kalapban
A fődíj mellett a rendszer azonnali nyereményeket is tartalmaz, amelyeket a szerencsésebb vásárlók a vásárlás pillanatában kibonthatnak. A különleges Golden Crate nevű virtuális ládák ezer dollárt meghaladó értékű játékgyűjteményeket rejtenek. Ezekben a prémium csomagokban olyan címek bukkannak fel, mint a Lego Batman vagy a Doom legújabb epizódjai, valamint egyéb nagyszabású kiadványok.
A digitális kódokon túl hetente frissülő tárgyi nyeremények és egyéb hardveres kiegészítők is bekerülnek a kalapba. Kisebb tárhellyel szerelt konzolok, konzolos ajándékkártyák és gyűjtői fizikai relikviák váltják egymást a promóció hetei során. Ez a több lépcsős nyereménystruktúra folyamatosan fenntartja a figyelmet, mivel a vásárlók nemcsak a hetekkel később esedékes végső sorsolásban reménykedhetnek, hanem azonnali sikert is elérhetnek.
A kockázatok és a digitális gyűjtemények bővítése
A vakvásárlások természetéből adódóan a felhasználóknak számolniuk kell azzal, hogy nem minden kapott kód nyeri el a tetszésüket. A katalógusban a nagy költségvetésű akciójátékoktól kezdve a független fejlesztésű horrorcímekig és stratégiákig terjed a választék. Előfordulhat az is, hogy a vásárló olyan játékkódot kap, amely már szerepel a saját Steam-könyvtárában, bár a rendszer az egy tranzakción belül vásárolt csomagokban garantálja az egyedi kódokat.
A digitális gyűjtők számára a kevéssé ismert játékok felfedezése vagy a Steam cserekártyák megszerzése plusz motivációt jelent. Sok játékos kifejezetten azért tesz próbát az alacsony árfekvésű meglepetésekkel, hogy olyan stílusokban is kipróbálja magát, amelyekért teljes árat nem fizetne ki. A kampány végeztével megtartott sorsolásig a megvásárolt játékok azonnal aktiválhatók, így a virtuális könyvtár bővülése garantált eredményt hoz minden résztvevőnek.
