Egymás után érkeznek a ködös, sötét vagy porlepte szavakkal megáldott videojátékok a népszerű digitális áruházba. Bár a háttérben gyakran tehetséges fejlesztők és szilárd koncepciók állnak, a címek sokszor annyira felcserélhetők, hogy szinte azonnal törlődnek a felhasználók emlékezetéből. A jelenség nem a véletlen műve, hanem egyre erősebb iparági tendenciát mutat.
A Steam kínálata elképesztő tempóban bővül, hetente több száz új alkotás verseng a vásárlók figyelméért. Ebben a hatalmas zajban a jó elnevezés az egyik legfontosabb eszköz lehetne a kitűnéshez, sok stúdió mégis biztonsági játékot játszik. A hangzatosnak szánt, de üres szavak halmozása miatt a címek jelentős része teljesen egybefolyik.
A biztonsági játék csapdája és a marketing hiba
A marketingpiaci szakértők megfigyelései alapján a fejlesztők gyakran azért választanak generikus kifejezéseket, mert próbálnak illeszkedni egy jól bevált stílushoz vagy műfaji elváráshoz. Amikor egy-egy kifejezés divatba jön egy sikeres cím nyomán, tucatnyi másik projekt veszi át ugyanazokat a tónusokat. Ez a stratégia azonban visszaüt: ahelyett, hogy felkeltené az érdeklődést, inkább láthatatlanná teszi a terméket.
Egy átgondolt névnek nem az a feladata, hogy leírja a játék összes elemét vagy sötét hangulatát, hanem az, hogy kíváncsiságot ébresszen. Ha a vásárló nem tud felidézni egy egyedi kulcsszót vagy kifejezést, a keresőmotorokban sem fog ráakadni az adott címre, ami közvetlenül rontja az eladási esélyeket.
Láthatóság és megkülönböztethetőség a digitális piacon
Az online platformok algoritmikus ajánlórendszerei erősen támaszkodnak a felhasználói keresésekre és az egyedi azonosíthatóságra. Amikor két vagy több független játék szinte azonos szókészletből építkezik, a fejlesztők saját maguknak teremtenek szükségtelen konkurenciát. A kitűnés hiánya különösen a független stúdiókat sújtja, ahol a marketingkeret amúgy is korlátozott.
A jövőben azok a stúdiók érhetnek el tartós sikert, amelyek mernek elszakadni a kliséktől, és nem félnek szokatlan, ám emlékezetes elnevezésekkel piacra lépni. A név az első találkozási pont a játékos és a termék között, így ennek feláldozása a konvenciók oltárán súlyos üzleti kockázatot hordoz magában.
