Háttérbe vonul Phil Schiller, megszüntetve közvetlen irányítását az App Store és a bemutatók felett. A 66 éves Apple Fellow döntése egybeesik a vállalat legfelsőbb vezetésében zajló átrendeződéssel, amelynek során John Ternus veszi át a vezérigazgatói posztot Tim Cook távozásával. Schiller az elkövetkező időszakban meg nem nevezett egyedi projektekre fókuszál a cégen belül.
A döntés szimbolikus jelentőséggel bír a cupertinói vállalat életében, hiszen a szakember évtizedek óta határozta meg a termékek arculatát és az üzleti stratégiát. A távozás a napi feladatok éléről zökkenőmentes átmenetet biztosít az új vállalatvezetés számára.
Generációváltás a cupertinói központban
Phil Schiller több mint három évtizedes pályafutása során az Apple egyik legmeghatározóbb alakjává vált. Steve Jobs visszatérése után, 1997-ben átvette a globális marketing vezetését, és kulcsszerepet játszott az iMac, az iPod, az iPhone, valamint a MacBook szériák piaci bevezetésében. Nevéhez fűződik az eredeti iPod ikonikus tekerőtárcsás kezelőfelületének ötlete is. A nagyközönség leginkább a színpadi termékbemutatók állandó szereplőjeként ismerte meg az évek során.
A mostani szerkezeti átalakítás a nagy generáció visszavonulásának újabb állomása. Schiller 2020-ban adta át a globális marketingért felelős alelnöki pozíciót Greg Joswiak részére, ekkor nyerte el a megtisztelő Apple Fellow címet. Bár a marketinget átadta, az alkalmazásbolt stratégiáját és a nagyszabású rendezvények lebonyolítását addig személyes felügyelete alatt tartotta. A belső információk szerint a szakember lépésről lépésre halad a teljes nyugdíjazás felé, csökkentve az eddigi, heti nyolcvan órát is elérő munkaterhelését.
A szolgáltatási divízió visszaveszi az ellenőrzést
A szervezeti átalakítás nyomán az alkalmazásbolt felügyelete visszakerül a szolgáltatási üzletág élén álló Eddy Cue hatáskörébe. Cue 2015-ig már irányította ezt a területet, mielőtt a feladat a marketingdepartementhez került volna. Az operatív feladatokat a részlegben régóta dolgozó Carson Oliver látja el a jövőben, aki közvetlenül Cue felé tesz jelentést.
A terjesztési eszközök és a külső alkalmazásboltok kezeléséért felelős Ann Thai a továbbiakban Oliver felé számol be a fejlesztésekről. Ezzel párhuzamosan az Apple Arcade szekció élén álló Alex Rofman szintén az új operatív vezető alá tartozik. A termékbejelentő rendezvények megszervezését Nola Weinstein veszi át, aki korábban Schiller helyetteseként dolgozott ezen a területen, és a jövőben a kommunikációs alelnök irányítása alatt folytatja a munkát.
Szabályozói nyomás és stratégiai átalakulás
Schiller irányítása alatt az App Store éves szinten harmincmilliárd dollárt meghaladó árbevételt generáló üzletággá fejlődött. Ugyanakkor az elmúlt években számos jogi és hatósági kihívással kellett megküzdenie a csapatnak. A fejlesztői jutalékok mértéke, az Epic Games elleni pereskedés és az Európai Unió digitális piacokról szóló jogszabálya (DMA) folyamatos alkalmazkodást követelt meg a felsővezetéstől.
A struktúra módosítása a jogi és piaci kényszerekre adott válaszként is értelmezhető. Az App Store beolvasztása a szolgáltatási ágazatba egységesebb döntéshozatalt tesz lehetővé egy olyan időszakban, amikor a felület működési modelljét globális kritikák érik. Az átrendeződés biztosítja a folyamatosságot, miközben az új cégvezetés saját elképzelései szerint formálhatja a vállalat jövőbeli stratégiáját.
