Hatalmas összegekkel csábítja a filmstúdiókat a keresőóriás, de a mozifilmes világ még óvatos a mesterséges intelligenciával. A Google licencmegállapodásokat kötne olyan gigászokkal, mint a Disney, a Universal és a Warner Bros. Discovery, hogy szerzői joggal védett filmeket használhasson mesterséges intelligenciájának tanítására. A The Verge beszámolója és a Los Angeles Times értesülései szerint a megbeszélések során dollármilliárdos tételek forognak kockán. Egyetlen népszerű karakter – mint Darth Vader vagy Hófehérke – mesterséges intelligenciás licencelése akár 40 millió dollárjába is kerülhet a technológiai óriásnak. A tárgyalóasztalnál ülő felek azonban egyelőre nem írtak alá végleges megállapodást.
Dollármilliárdok a karakterekért és a videós adatállományokért
A technológiai szektorban jelenleg éles küzdelem zajlik a jó minőségű kép- és videóképzési modellek fejlesztéséért. A Google generatív rendszereinek, köztük a Gemini modellcsaládnak elengedhetetlenül szüksége van arra a dinamikus vizuális tartalomra és részletes metaadatokra, amelyeket kizárólag a hollywoodi filmarchívumok biztosíthatnak. Az OpenAI Sora projektjének megakadása után a keresőóriás gyorsan igyekszik betölteni a keletkezett űrt, hogy megerősítse pozícióját a piacon.
A felajánlott konstrukciók közvetlen licencdíjakat és a YouTube reklámbevételeiből származó részesedést egyaránt biztosítanak a jogtulajdonosok számára. A filmstúdiók így elméletileg új, passzív bevételi forráshoz juthatnának a korábbi katalógustartalmaik révén. Az anyagi ösztönzők ellenére a stúdióvezetők nem kapkodják el a döntést, mivel a megállapodások hosszú távú kihatásai még kiszámíthatatlanok.
Jogi akadályok és a szakszervezetek ellenállása
A tárgyalások lassulásának hátterében komoly jogi és etikai aggályok állnak. A hollywoodi alkotók, színészek és írók szakszervezetei árgus szemmel figyelik a fejleményeket, hiszen a digitális hasonmások és az MI-vel generált vizuális elemek használata közvetlenül fenyegetheti a szektorban dolgozók munkáját. A hatályos szakszervezeti megállapodások értelmében a stúdióknak kötelezően értesíteniük kell az érdeképviseleteket minden olyan üzletről, amely a tagok szellemi tulajdonát vagy arcélét érinti.
Külön feszültséget kelt a platformok közötti egyensúlyozás is. A YouTube például olyan arcfelismerő és visszaélés-szűrő eszközöket kínált a partnereinek, amelyekkel kiszűrhetők a jogellenes MI-másolatok. Ezzel párhuzamosan azonban a cikkek szerint arra kérték a jogtulajdonosokat, hogy mondjanak le bizonyos pertársítási jogaikról. Ez a megközelítés sok stúdióvezetőnél elutasítást váltott ki, visszariasztva őket a megállapodástól.
A technológiai éhség és a filmipar óvatossága
A jelenlegi piaci helyzetben a Google szorultabb helyzetben van, mint a filmgyártók. Míg a technológiai óriásnak égetően szüksége van a prémium minőségű oktatóadatra a modelljei fejlesztéséhez, addig a stúdiók nem függenek közvetlenül a mesterséges intelligenciától. A nagy mozis franchise-ok értéke a márkaismertségben és az eredeti alkotói munkában rejlik, amit egy rosszul időzített vagy elhibázott MI-licenc könnyen elértékteleníthet.
A nézői és rajongói reakciók szintén óvatosságra intik a filmstúdiókat. A közelmúltban több olyan eset is előfordult, ahol a közönség éles kritikával illette a mesterséges intelligenciával előállított promóciós anyagokat vagy illusztrációkat. A szakmai közösség felháborodása mellett a saját vásárlói bázisuk bizalomvesztésével egyaránt szembe kell nézniük a cégeknek, ha meggondolatlanul adják át szellemi tulajdonukat.
