Filmnézés közben, egyetlen gombnyomással vásárolhatók meg a sorozatokban látott ruhák és tárgyak az Amazon Prime Video felületén. Az Amazon Prime Video streaming platformja közvetlenül köti össze a képernyőn feltűnő díszleteket, kiegészítőket és jelmezeket a vállalati webáruház katalógusával.
Mesterséges intelligencia azonosítja a szereplők ruháit és bútorait
A most bevezetett Shop the Scene nevű funkció az Amazon Lens vizuális keresőtechnológiájára épül. Az algoritmus képes valós időben elemzés alá vetni a lejátszott jeleneteket, felismerve a szereplők által viselt ruházatot, a díszletként használt bútorokat, lakberendezési tárgyakat vagy egyéb kiegészítőket. Amikor a néző megállítja a műsort, a rendszer felkínálja a képernyőn látható elemeket vagy azokhoz hasonló, a webáruházban megvásárolható termékeket.
Az újítás kezdetben több mint hatszáz film és sorozat esetében érhető el az Egyesült Államokban iOS és Android okostelefonos alkalmazáson keresztül. Bár a filmbéli kosztümök néha egyedi tervezésűek vagy luxusmárkák drága darabjai, az MI alapú kereső elviekben hasonló szabású és stílusú, elérhető árkategóriájú alternatívákat igyekszik ajánlani a vásárlóknak. A funkció elérhetősége a terveik szerint folyamatosan bővül a teljes műsorkínálatra.
Közvetlen kiterjesztés az X-Ray menürendszerben és az alkalmazásban
Az online vásárlási lehetőség beépül az Amazon Prime Video saját fejlesztésű X-Ray felületébe is. A lejátszás során a távirányító felfelé mutató gombjának megnyomásával a színészek adatai, a háttérzenék és a forgatási érdekességek mellett egy új, dedikált vásárlási fül jelenik meg. A felhasználó itt áttekintheti az adott epizódhoz vagy élő sportközvetítéshez kapcsolódó hivatalos relikviákat és az ajánlott termékeket.
A folyamat megkönnyítése érdekében az Amazon Shopping mobilalkalmazás képes automatikusan szinkronizálni a tévéképernyőn futó tartalommal, amennyiben a felhasználó mindkét eszközön ugyanabba a fiókba van bejelentkezve. A vásárlóknak így nem kell manuálisan keresgélniük a kifejezéseket: a mobiltelefon kijelzőjén azonnal megjelenik az éppen nézett jelenetnek megfelelő termékkínálat, ahonnan pillanatok alatt végrehajtható a fizetés. Alternatív megoldásként a képernyőn megjelenő QR-kód beolvasásával is elérhető ugyanez a felület.
A korábban teszt jelleggel indított Shop the Show szolgáltatás elérhetősége ezzel párhuzamosan jelentősen kibővült. Míg korábban csupán mintegy 1300 címnél volt jelen a funkció, a legfrissebb bővítés következtében már több mint 8000 filmnél, sorozatnál és élő sporteseménynél érhetők el a vásárlási hivatkozások.
A tartalom és a kereskedelem összeolvadásának gazdasági háttere
A streaming piacon tapasztalható éles verseny és az előfizetői díjak növekedési korlátai arra késztetik a szolgáltatókat, hogy új bevételi források után nézzenek. Az Amazon egyedülálló helyzetben van a piacon, hiszen a saját terjesztésű streaming szolgáltatása mögött közvetlenül ott áll a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi infrastruktúrája. A videós tartalom fogyasztása és az azonnali vásárlási döntések közötti akadályok lebontása hosszú távon komoly árbevétel-növekedést generálhat az óriásvállalat számára.
Az integrált vásárlás az előfizetéses műsorok mellett a hirdetésekkel támogatott struktúrákban is kulcsszerepet kap. A képernyőn megjelenő interaktív felületek a hagyományos reklámokhoz képest magasabb konverziós arányt produkálnak, mivel a néző az élmény megszakítása nélkül mentheti el vagy vásárolhatja meg a kiválasztott árut. A technológia elterjedése a médiatartalmak gyártóira is hatással lehet, hiszen a jövőben a termékelhelyezési megállapodások közvetlenül mérhető értékesítési adatokon alapulhatnak majd.
