2025. szeptember 7-én a nemzetközi sajtóban ismét fókuszba került, hogy a Google AI-alapú keresőfunkciói (AI Overviews, AI Mode) egyre több választ adnak közvetlenül a találati oldalon. Ennek következménye a kiadók szerint a jelentős organikus forgalomcsökkenés: egyes mérések szerint extrém esetekben akár −89%-kal kevesebb referral érkezik bizonyos lekérdezéseknél.
Mi változott a Google-ben?
Az AI Overviews rövid, generatív összefoglalót jelenít meg a SERP tetején, míg az AI Mode chat-szerű élményt ad a keresőben. Mindkettő csökkentheti a linkekre való kattintási hajlandóságot, mert a felhasználók a választ már a Google felületén megkapják.
Számok, amik fájnak
| Mutató | Érték / állítás |
|---|---|
| Referral-zuhanás (egyedi esetek) | Akár −89% forgalom bizonyos nagy kiadóknál az AI-összefoglalók alatt. |
| Felhasználói kattintás az AI-összefoglaló alatt | Erősen visszaesik; a vizsgálatok a linkekre történő átkattintást lényegesen ritkábbnak mérik, mint AI-blokk nélkül. |
| Google álláspont | A vállalat szerint az összforgalom „viszonylag stabil”, a hatás kiadónként eltérő. |
Hogyan reagálnak a kiadók?
- Licencszerződések AI-szereplőkkel a tartalomjogok rendezésére és bevételmegosztásra.
- Saját AI-chatbotok, amelyek a kiadó archívumára építve válaszolnak (márkahű élmény).
- AEO (Answer Engine Optimization): strukturált adatok (schema.org), entitásjelölés, FAQ-blokkok és TL;DR bevezetések a „válasz-első” fogyasztásra.
- Forrásdiverzifikáció: hírlevelek, appok, közösségi közönségépítés, események.
Gyakorlati teendők magyar tech-site-oknak
- Technikai alapok: E-E-A-T elemek, szerzői box, források következetes jelölése, publikációs időpont egyértelmű feltüntetése.
- Válasz-első szerkesztés: rövid összegzés az elején, majd mélyebb kontextus; témaspecifikus infoboxok.
- Közönség közvetlen elérése: hírlevél-funnel, exkluzív tartalmak, közösségi klub.
- Termékesítés: tematikus dossziék, kutatási jelentések, rendezvények, tagsági modellek.
- Jog és robotpolicy: a feltételek pontosítása, hozzáférési szabályok és logolás az AI-botok felé.
Kilátások
Rövid távon az AI-összefoglalókhoz igazodó tartalom- és technikai stratégia elkerülhetetlen. Középtávon azok a márkák kerülnek előnybe, amelyek egyedi adatot, szakértői hangot és saját közösséget építenek, mert ezeket az AI nehezebben helyettesíti.
